外界一片叫好，为啥资本不愿买单？京东进军外卖行业，意外被将了一军！

京东估计也是万万想不到，声势不小，也下血本了，又是0佣，又是交社保，但结果股价却跳水，这戏码太有意思！最近看到这个消息，越来越觉得世界魔幻，谁能想到，资本会不看好？

现在京东股价已连跌3天，2月11日收跌1.86%，2月12日收跌1.51%，2月13日开盘跌1.54%，收跌2.95%，跌幅越来越大，市值更是减少了318亿港元。

反观美团，很多人都说它现在很慌乱，结果却只是一开始跌了点，后来直接收复失地，不降反升，涨幅一度超过7%。

对比，强烈的对比。现在只能说行业确实来了新鲶鱼，但对资本来说是利空！而原因不在外卖行业，而是京东自身，这家巨头遇上了问题。毕竟从表面上看，京东外卖一出手，就问题不小——价格和配送均不尽如人意，让大家有心叫好却没有好体验，这结果对资本来说就肯定不是想要的。

而更深层次里，京东还有更大的焦虑——“快”的心智守不住了。现在京东其实有点着急：美团和饿了么等外卖平台，天猫抖音等小时达业务，抢的都是京东原有的电商盘子，而且外卖比京东快递引以为傲的“快”更快了一个档。京东自己也做即时零售，但“快”的心智还是不如外卖，所以沃尔玛去年12月宣布进驻美团外卖，京东1月就赶忙溢价收购达达集团，现在正式宣布进军外卖，就是为了补足即时配送的运力短板。

但从京东外卖上线的用户体验来看，配送费高昂、送达慢甚至拒单是常态，京东急于挽救“快”心智，实际并没达到效果，反而大打折扣。

所以一方面，京东用外卖来拯救即时零售，本身就是一步以攻为守、不得不走的“险棋”，并不算什么高招；另一方面，棋走出来之后也没能打开局面，反倒陷入险境。

而且外卖生意并非香饽饽，骑手成本高毛利率低，抖音和滴滴此前进军外卖，都是雷声大雨点小最后知难而退，而如果京东还要为外卖骑手交齐社保，成本负担更大可想而知。当这么多“利空”砸过来，只为了赚钱的资本如何能愿意？

现在京东的处境也越来越尴尬，大有一种赶鸭子上架的感觉，口号已经喊出来了，牛也吹了，但质疑却越来越多，一度失去了它原本稳健的节奏，可以说真正到了到了考验它的关键时刻！